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于2019年晚些时候迪士尼将推出自己的流媒体服务

文章摘要:迪士尼将于 2019 年晚些时候推出自己的流媒体服务「迪士尼+」(Disney+)。虽然迪士尼直到今年晚些时候才会推出新的流媒体服务,但投资者已经开始了解这项业务所要面临到的烧钱挑战。...
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  迪士尼将于 2019 年晚些时候推出自己的流媒体服务「迪士尼+」(Disney+)。虽然迪士尼直到今年晚些时候才会推出新的流媒体服务,但投资者已经开始了解这项业务所要面临到的烧钱挑战。

  在迪斯尼发布的一份财报中称,在截至 9 月 30 日的财年中,它对 Hulu 的投资是其股权投资损失 5.8 亿美元的主要原因。此外,迪士尼在直接面向消费者的业务上烧了了 4.69 亿美元,主要来自流媒体技术公司 BAMtech。

  这些已经烧了超过 10 亿美元的资金都与流媒体相关,这也是 CEO Bob Iger 目前重点关注的领域。为了更好地与 Netflix 和亚马逊竞争,迪士尼将于 2019 年晚些时候推出自己的流媒体服务「迪士尼+」(Disney+)。

  BTIG 分析师 Rich Greenfield 表示,随着内容和技术成本的飙升,流媒体业务的亏损可能会在合资初期激增。目前迪士尼还没有获得 Hulu 另外 30% 的股权,这是它之前以 713 亿美元收购 21 世纪福斯 (21st Century Fox) 多数股权交易的一部分。如果迪士尼收购康卡斯特持有的 Hulu 30% 的股份,将进一步增加运营亏损。

  Rich Greenfield 在一次采访中说:「流媒体需要对损失有很强的承受能力,尤其你还是一名追赶者的话。」

  迪斯尼希望,随着时间的推移,数以百万计的付费用户将会订阅「迪斯尼+」新发布的原创内容和迪斯尼电影电视节目库,目前价格尚未披露,为此迪斯尼已经终止了与 Netflix 的内容合作。Netflix 在周四公布了其季度收益,拥有 1.39 亿全球用户,并刚刚通知他们将把价格提高 13% 到 18%,但相比于其它流媒体和传统电视网的收费还是便宜一些。

  迪士尼于 2017 年宣布收购 BAMtech (原为美国职业棒球大联盟 Major League Baseball 所有) 的多数股权,这也是该公司首次公布合并收益报告。

  业内人士分析,流媒体是一个很难赚钱的地方,即使是 Netflix。尽管该公司的营业收入一直保持正值,但多年来它一直在烧钱,并增加新的债务,将收入用于新内容。据一些分析师估计,到 2019 年,Netflix 在电影和节目上的支出可能会远远超过 100 亿美元。

  包括 ESPN、ABC、迪士尼频道 (Disney Channel) 等在内的迪士尼媒体网络在 2018 年带来了 73 亿美元的营业收入。投资者将密切关注这一数字,因为流媒体将成为一个更大的关注点,而消费者在远离传统有线电视的过程中,将获得另一个成本较低的娱乐选择。

  Iger 在本月早些时候发表的采访中对《巴伦周刊》说:「我认为华尔街至少接受了我们正在做这件事的事实,这是我们正在做的最重要的事情。」「虽然我不会说他们在为我们加油,但他们肯定给了我们空间来证明我们可以做到。」

NBCUniversal

  在上周,迪士尼的另外一个强有力的竞争对手康卡斯特 (Comcast) 宣布,旗下的 NBC 环球 (NBCUniversal) 计划在 2020 年第一季度向所有订阅传统付费电视服务的用户推出免费且支持广告的流媒体服务,向 Charter、AT&T、Cox 和Dish 等竞争对手宣战。

  对于那些不订阅付费电视服务的用户想要收看 NBC 环球的流媒体节目的话,每个月将要付费 12 美元左右,这些内容包括 NBC 的电视节目和环球影业的电影。但如果你已经订阅了付费电视的话将免费享受流媒体服务,NBC 希望这项服务一开始就能获得 3000 万或 4000 万用户,而不是从零订户起步从而缓慢增长,这样它可以更有底气地与更多地内容服务商进行谈判。

  NBC 环球首席执行官史蒂夫·伯克在接受自家旗下电视台 CNBC 采访时表示,NBC 每小时的节目将播放三到五分钟的广告。他说,NBC 希望每个用户每月能从广告中获得 5 美元的收入。根据美国全国广播公司的研究显示,订户更喜欢低广告负荷的免费服务。

  NBC 公司看到了一个机会,因为目前还没有支持广告的长视频流媒体服务。例如,Hulu 的收费为 7.99 美元,但有固定的广告时段。Netflix 属于长视频内容,但需要每月付费。这位知情人士说,YouTube 主要是由用户生成的短视频内容,并得到广告的支持。NBC 环球不打算大举撤回已授权给其他流媒体服务的节目和电影。

  更具有吸引力的是,NBC 这项服务除了点播节目外,还将包括新闻和体育等电视直播。由于该平台将于2020年初推出,很可能会在 2020 年东京夏季奥运会前后推出内容,吸引更多的人使用该平台。伯克还表示,这项服务将引入索尼、探索频道和华纳兄弟等其他公司的内容。

  NBC 环球将把卷进了一个昂贵而有竞争力的圈子。流媒体公司 Netflix、HBO 和 Hulu 正在增加内容支出,并在原创节目上加倍投入,以避开苹果、AT&T 和迪士尼等新进入者的市场份额威胁。

标题:于2019年晚些时候迪士尼将推出自己的流媒体服务
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