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亚马逊提供的为期一天的Prime会员优惠是试图终身吸引你

文章摘要:亚马逊已着手将其为期两天的免费送货优惠减少至一个。这是对竞争对手的警告:这是它在电子商务中设置标准的另一个例子。 这家总部位于西雅图的公司在周四召开讨论其第一季度收...

  亚马逊已着手将其为期两天的免费送货优惠减少至一个。这是对竞争对手的警告:这是它在电子商务中设置标准的另一个例子。

  这家总部位于西雅图的公司在周四召开讨论其第一季度收益的电话会议上表示,正在对其亚马逊Prime送货服务进行大修,以提供一天免费送货而非两送一。亚马逊首席财务官Brian Olsavsky表示亚马逊将在第二季度花费8亿美元对其履行和物流网络进行必要的改进,使亚马逊Prime会员的一日交付成为规则,而不是例外。

  奥尔萨夫斯基说:这是重要的一步,我们需要时间来实现。

  对于亚马逊来说,这是一个大问题,亚马逊一年前将Prime会员的定价从99美元提高到119美元,并且花了20多年的时间为其电子商务业务铺设物流,使自己在竞争对手中脱颖而出。它在全球拥有超过1亿Prime会员。

  Target和沃尔玛的股票周五下跌,这表明亚马逊的一日航运威胁将被认真对待。

  CFRA Research的分析师Tuna Amobi说:我认为这是一项从两天免费送货到,一天的重大且可能具有开创性的举措。这是一项巨大的努力,需要大量细节才能实现。

  换句话说,Prime的一日航运在6月份之前不会成为所有会员的常态。

  亚马逊最初将把大部分为期一天的计划重点放在美国,但计划最终要走向全球。(某些市场,包括英国,德国和法国,已经有部分商品可以免费运送一天。)在美国,亚马逊一直在提供加速运输,具体取决于产品一天,在同一天甚至两个小时的交货。
随着我们不断发展,我们希望确保为客户提供良好的交付体验。

  我们在过去一个月里大大扩展了我们的选择和符合条件的邮政编码,我们还没有完成,亚马逊发言人Julie Law在一封电子邮件中说:我们迈出了重要的一步,需要一些时间才能实现。随着我们不断发展,我们希望确保为客户提供良好的交付体验。

  亚马逊有权制定电子商务中的一些规则

  亚马逊已经将自己定位为网上购物的标准制定者,并且花费了数年和数十亿美元来改善其供应链。正如Vox的Gaby Del Valle指出,除了2005年推出的亚马逊Prime之外,亚马逊还推出了其他交付流,包括亚马逊储物柜,供客户拿起他们的套餐和亚马逊日,客户每周都会选择一天。他们的命令到达。

  亚马逊将能够建立已经拥有的大规模基础设施,以实现为期一天的交付。该服务还将在某种程度上取决于托运人FedEx,UPS和USPS,尽管亚马逊也在扩展自己的交付能力。正如彭博社指出的那样,亚马逊的声明可能会给托运人带来“新的压力”,以达到必要的速度,而亚马逊则是他们的大客户。

  商业智能公司Marketplace Pulse的创始人兼首席执行官JuozasKaziukėnas告诉Del Valle,对我来说,整个事情就是亚马逊强调他们做这件事的能力。这使Prime运输更有价值,因为即使一些订单被延迟,一日运输的感觉也非常宝贵,因为没有其他人可以做到这一点。这就是让人们订阅Prime的原因。

  她说,对于一些竞争对手来说,试图匹配亚马逊将是“边缘不可能的”。

  亚马逊能够甚至尝试推出为期一天的Prime推广活动的部分原因在于它拥有如此多的跑道和资金来开发其竞争对手所没有的电子商务业务。其中很大一部分原因归功于该公司的云服务解决方案亚马逊网络服务,该解决方案多年来一直代表着其大部分利润。此外,华尔街的长期牵引使其能够大幅降低零售价格,并用于建立物流网络。我去年在Vox上概述了围绕亚马逊的一些反托拉斯问题:

  多年来,贝索斯于1994年创立的公司一直有一种优先考虑增长优先于利润的精神。在1997年上市之后,华尔街在很大程度上接受了亏损和利润微薄的季度,预计亚马逊最终会成为一个好赌注。原因是:亚马逊的股价在过去五年中成倍增长了五倍,仅2017年的最后三个月就实现了19亿美元的利润。

  Prime对于亚马逊来说是一项昂贵的努力,而这一天的推出可能会让它变得更加强大。正如Jason Del Rey指出亚马逊最后一次提高其会员费,除了亚马逊在其自己的物流网络上的大量支出以及产品提供量超过1亿之外,它还投入巨资建立了一个电影和电视节目库。 Prime会员无需额外费用即可畅享。

  可以肯定的是,亚马逊Prime并不是一个完美的服务。去年12月,Fast Company的马克威尔逊描述了Prime的“缓慢稀释”,包括运输时间比两天承诺和第三方卖家的加价时间长得多。

  但是,人们普遍很喜欢亚马逊-它一直 居作为美国最喜欢的品牌之一-和总理是其中的一部分。亚马逊的最新举措是试图进一步提高其地位。

  Amobi说:这是他们正在采取的措施,使他们的Prime会员资格更加坚固,并成为Prime会员增长的更大催化剂。

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